1月17日，紐約時報廣場的戶外大屏幕上，出現了一抹亮麗的中國紅——《中國國家形象片——人物篇》正式與全世界觀眾見面。在這兩段加起來不足60秒的小片子里，59位優秀中華兒女，以傲然身姿向世界傳遞著當代中國最精彩的風貌。形象片播出之后，立即引起了從民間到媒體的熱烈關注。外國媒體如《衛報》等認為《人物篇》展現了中國強大的“軟實力”，向世界傳達了一個柔和、豐滿的中國。

國家形象片是如何創意策劃的？為什么要采用“人物篇”形式？帶著這些問題，記者來到主創方靈獅公司北京總部，希望能從創意團隊的口中，挖掘出國家形象片背后更多的深意。

【誕生背景】

中國需要具有創新的民間外交

“首先要明確，這部片子不是簡單地為了配合胡錦濤主席訪美而拍的?！笨傊破松蛸澇枷壬_門見山地告訴記者。事實上，在我們日常的一言一行中，中國的形象早已走向世界，只不過這是第一次從更加廣闊的范圍，以“中國人”為要素，從展現“當代中國風貌”的角度來拍攝，因此有著歷史性的意義。

談起這部片子誕生的背景，沈贊臣不無感慨，“國家的改革開放，社會的發展，中國與世界在政治、經濟多方面合作的開展，提出了向世界介紹‘我是誰’這樣一個需求，另一方面也為我們展示自我提供了基本條件。沒有中國的發展，姚明怎么能去打NBA？百度怎么能在美國上市？郎平怎么能執教意大利女排？”

但是僅靠以往的宣傳手段是不夠的。世界已經進入一個公關時代，中國的自我宣傳必須有真實的、新穎的東西，我們的宣傳不能再被外國人看作是“輿論工具”，被看作是“官話”，外國民眾不喜歡，所以我們需要一些創新的手法和內容來展示自我。

“用電視短片的形式宣傳國家形象，中國在這方面的嘗試和探索還不夠。越南在2007年拍過，印度2009年拍過，還有希臘等很多國家都拍過。美國政府去年投入到廣告宣傳上的費用高達數億美元。而我們在這方面的嘗試才剛剛開始。通過公開招標，我們從國務院新聞辦公室手中接受了這一光榮的任務?！鄙蛸澇冀榻B說。

【要素】

鮮活的“中國人”

“為什么拍‘全家?！?？”記者將網友的問題轉述給了總策劃人朱幼光，他是最早提出這個創意的人之一。事實上，選擇“人”作為要素來表現中國，是整個創作團隊經過深思熟慮的結果。“確實有一些批評的聲音，認為人物的擺拍不如風光、景物好看?！敝煊坠庹f，“但是，風光景物能代表的內涵太有限了，主創團隊關注的焦點則是‘人物’背后蘊含的深意。我們要讓外國人看到片子，就意識到，這就是我們身邊活生生的中國?！?/p>

正是從“鮮活”這樣一個要求出發，創作團隊才確定了將“人”作為片中的唯一要素。因為人是和一個時代聯系最緊密的要素，人物最能體現一個時代。個人的命運永遠不能脫離時代的大背景，而對時代的描述，本質上就是在描述這個時代的人的言行風貌。

沈贊臣舉了個例子，“美國的《時代》周刊雜志，最擅長用這招。他們的封面人物，就是一個歷史時期、一個行業最重要的標志。新中國成立，他們就用過毛澤東。改革開放了，他們就用鄧小平。最近幾年還用過姚明、劉翔，還用李宇春、章子怡等等。我們也有類似的思考，但是我們要展現的角度更多，要盡可能多地涵蓋‘中國’這樣一個很廣闊的概念和改革開放以來這樣一個較大的時間跨度?！?/p>

從最早選擇角色的時候開始，這一理念就深植于朱幼光的心中。“我們選擇的對象，一定要具有相當的國際知名度，讓外國人一看就知道，這是中國人。一定要能展現中國人的優秀品質，勤勞、聰明、善良或者堅強等等?！?/p>

靈獅團隊這個創意最終成為現實。在紐約時報廣場，一位美國高中生不但認出了姚明，還認出了一直在國內定居的鄧亞萍，他知道鄧亞萍曾經叱咤乒乓球壇，而乒乓球在中美外交史上有著特殊的意義。

【選角】

客觀、包容與多角度

使用知名度高的人物代表國家形象，也令主創團隊面臨著另一方面的麻煩。早在創意提出之時，就有朋友善意地提醒：用個人代表國家形象，存在著政治風險和道德風險。而如果一定要選用毫無瑕疵的名人，恐怕根本就找不到。尤其是演藝圈的明星，總有小報小刊在炒作他們的各種八卦和緋聞，他們會不會“玷污”國家形象呢？

這樣的擔憂并非空穴來風。另一位執行制片人蘇明霞告訴記者，去年拍攝的時候，身為國家形象片演員之一的章子怡，因為數個負面消息遭到了新聞媒體的圍追堵截，創作團隊對于是否用她也曾頗為猶豫。

沈贊臣帶領著團隊對這個問題進行了多次討論，最后的結論很簡單，四個字：“照拍不誤”。沈贊臣認為，中國人相信“人無完人”，每一個中國人都不是完美的?？桃馊ヌ暨x所謂的“完美的人”，不僅難以做到，而且必將喪失人物的個性。沒有個性的中國人，又如何能吸引外國人呢？

于是，沈贊臣說服了大家：章子怡代表的是中國影視業走向國際化，這是中國與世界的重要交點之一，除此之外的問題，不要考慮太多。最后，這一想法得到了有關部門的肯定。

“首先，他們代表的不是他們個人，而是他們背后中國各個領域全面走向世界，與世界接軌融合的事實。其次我們要有自信，中國的形象是由千千萬萬人共同塑造起來的，不可能因一兩個人而被損毀?！鄙蛸澇歼@樣總結道。

【背后】

真實的民間外交透露著強大的自信

從草創到今天將作品搬上熒幕，歷時半年有余，沈贊臣的感受是不一樣的：“有許多幕后的故事，給我的感受比形象片本身更深刻?！绷钌蛸澇几惺茏钌畹氖虑?，就是國家敢于把這件“代表中國形象”的事情，放手交給了民間來做?！霸谡麄€拍攝過程中，發起方國務院新聞辦公室讓主創團隊放手發揮?！本拖駣W運期間對外國記者的采訪給予高度開放一樣，這樣敢于向世界展示真實自我的做法，透露著中國政府和人民逐漸成長起來的自信。

“60秒的時間還是太短了，遠不足以將中國的國家形象完整傳達出來?！敝煊坠庑睦镲@然對《人物篇》還有些意猶未盡?！爸袊@個概念太大了，人物篇只能重點描述一部分具有代表性的優秀中國人的風貌。在人物的背后，中國的社會是什么樣的，今天的中國是怎樣與世界相互影響的，這些內涵還沒有完全表達出來。17分鐘的《國家形象片——角度篇》里面，將會包含這些內容?！?/p>

在靈獅公司，記者看到了《角度篇》的樣片。17分鐘里，鏡頭掠過中國二十余個省市，話題不僅談及法制、能源、民生、民俗，甚至還談到了中國的“網民”和農民工。記者在片中反復聽到“China-World，World-china”這兩個詞，唱主角的不再是享譽環球的業界精英，而是普普通通的中國老百姓?！爸袊呀浭且粋€國際化的國家，我們很希望外國人能夠了解我們。”片中一個不知名小伙子這樣說到。

國家形象宣傳不可能一蹴而就。短短60秒，也只能展現當代中國最精彩的一小部分，遠遠不足以將擁有13億人民、5千年文明歷史，今天在世界舞臺上活躍著的中國介紹給全世界?；蛟S，像《角度片》中提及的那樣，“China On The Way”，我們的國家形象，正走在世界大家庭的路上。